目前，國(guó)家對(duì)建筑節(jié)能大力推進(jìn)，中央空調(diào)成當(dāng)前到2015年建筑節(jié)能服務(wù)行業(yè)發(fā)展的巨大力量，必將導(dǎo)致中央空調(diào)產(chǎn)品需求總量的高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2015年末，建筑節(jié)能的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億元，中央空調(diào)節(jié)能的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到240億元。
面對(duì)建筑節(jié)能帶來的中央空調(diào)的市場(chǎng)“藍(lán)海”，眾多空調(diào)品牌紛紛發(fā)力中央空調(diào)行業(yè)，加速擴(kuò)張生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)份額，逐步完成區(qū)域布局，力圖在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中從規(guī)模和實(shí)力上繼續(xù)領(lǐng)跑。
據(jù)悉，住建部目前已初步確定全國(guó)近40座城市作為“十二五”期間公共建筑節(jié)能改造重點(diǎn)城市，要求每個(gè)城市未來兩年內(nèi)完成改造建筑面積不少于400萬平方米。得益于建筑節(jié)能化的強(qiáng)力推進(jìn)，不僅中央空調(diào)主機(jī)將迎來新增長(zhǎng)點(diǎn)，部分空調(diào)設(shè)備受益于節(jié)能環(huán)保政策，市場(chǎng)份額有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，整個(gè)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展機(jī)遇。
眾多空調(diào)品牌紛紛涉足中央空調(diào)行業(yè)，搶占市場(chǎng)先機(jī)。市場(chǎng)規(guī)模增額能否轉(zhuǎn)化為企業(yè)收益，取決于空調(diào)企業(yè)能否腳踏實(shí)地地做好技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品服務(wù)，贏得用戶的信賴與市場(chǎng)份額。我國(guó)中央空調(diào)企業(yè)須緊隨市場(chǎng)需求，積極轉(zhuǎn)變思路，進(jìn)行產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新。
隨著中央空調(diào)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品也將更加普及，空調(diào)企業(yè)除了不斷提升技術(shù)創(chuàng)新力、優(yōu)良的品質(zhì)和完善的服務(wù)外，還要注重營(yíng)銷渠道上的多點(diǎn)出擊。2012年，在整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)低速增長(zhǎng)的背景下，盡管中央空調(diào)市場(chǎng)仍保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但不可避免地會(huì)遭受到市場(chǎng)的沖擊，預(yù)計(jì)2012年度又將呈現(xiàn)出聲勢(shì)浩大、縱深度更強(qiáng)的渠道競(jìng)爭(zhēng)。
在看到建筑節(jié)能市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)，也必須明確中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模增額能否轉(zhuǎn)化為企業(yè)收益，取決于空調(diào)企業(yè)能否腳踏實(shí)地地做好技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品服務(wù)，贏得用戶的信賴與市場(chǎng)份額。企業(yè)在擴(kuò)大產(chǎn)能的同時(shí)，還需采取了各種各樣的營(yíng)銷策略，主要包括：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、服務(wù)策略和采用不同的銷售渠道來贏得市場(chǎng)。
